000			02080nam a2200301 a 4500
003			OSt
005			20230919105950.0
008			141128s2010 sp do g |||| 001 0 spa d
020			_a9788483226407
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082	0	4	_221 _a658.8 _bH737 2010
100	1		_98668 _aHollensen, Svend
245	1	0	_aEstrategias de marketing internacional / _cSvend Hollensen, Jesús Arteaga Ortiz ; tr. Yago Moreno López.
250			_a4a. ed.
260			_aMadrid : _bPearson, _c2010.
300			_axxxvi, 790 p. : _bdiag. fot. ; _c27 cm.
505	0		_aParte I. La decisión de internacionalizarse: 1. Marketing internacional en la empresa -- 2. Iniciación de la internacionalización -- 3. Teorías sobre la internacionalización -- 4. Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa --
505	0		_aParte II. Decisión sobre los mercados en los que entrar: 5. Investigación del marketing -- 6. El entorno político y económico -- 7. El entorno sociocultural -- 8. El proceso de selección de mercados internacionales --
505	0		_aParte III. Estrategias de entrada en los mercados: 9. Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada -- 10. Modos de exportación -- 11. Modos de entrada intermedios -- 12. Modos jerárquicos -- 13. Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor --
505	0		_aParte IV. Diseño del programa de marketing internacional: 14. Decisiones sobre el producto -- 15. Decisiones sobre el precio -- 16. Decisiones sobre la distribución -- 17. Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción) --
505	0		_aParte V. Implementación y coordinación del programa de marketing internacional: 18. Negociaciones multiculturales -- 19. Organización y control del programa de marketing internacional
650	1	4	_aMercadeo _92491
650	1	0	_aComercio exterior _92327
650	1	4	_9327 _aCanales de comercialización
700	1		_98669 _aArteaga Ortiz, Jesús.
700	1		_94710 _aMoreno López, Yago, _etr.
942			_2ddc _cBK _h658.8 _iH737 2010 _07
999			_c58210 _d58210