000			01713nam a2200253 a 4500
003			OSt
005			20160921091356.0
008			141128s2005 sp ||||g |||| 001 0 spa d
020			_a9788420539225
041	0		_aspa
082	0	4	_221 _a658.8 _bC341 2005
245	0	0	_aCasos de dirección de marketing / _cJulio Cerviño Fernández ...[et al.] ; coord. Encarnación González Vázquez, Elisa Alén Gozález.
260			_aMadrid : _bPearson, _c2005.
300			_ax, 248 p. ; _c25 cm. + _eCd-Rom
505	0		_a1. Dirección de marketing -- 2. Análisis de las oportunidades de marketing -- 3. Análisis de los mercados de consumidores -- 4. Análisis de los mercados empresariales -- 5. Identificación de segmentos y públicos objetivo -- 6. Decisiones de marca -- 7. Las relaciones con la competencia -- 8. Fijación de la estrategia de producto -- 9. Diseño y gestión de servicios -- 10. Desarrollo de programas y estrategias de precio -- 11. Gestión de los canales de marketing y la cadena de distribución -- 12. Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- 13. Dirección de comunicaciones personales: marketing directo y fuerza de ventas -- 14. Marketing en línea y comercio electrónico -- 15. Diseño de ofertas globales de mercado
700	1		_98659 _aCerviño Fernández, Julio.
700	1		_98660 _aGarcía Sánchez, M.ª Dolores.
700	1		_98661 _aReina Paz, Mariló.
700	1		_98662 _aRodríguez Oromendia, Ainoa.
700	1		_98663 _aRufín Moreno, Ramón.
700	1		_98664 _aGonzález Vázquez, Encarnación, _ecoord.
700	1		_98665 _aAlén González, Elisa, _ecoord.
942			_2ddc _cBK _h658.8 _iC341 2005 _02
999			_c58208 _d58208