000			01876nam a2200265 a 4500
003			OSt
005			20160921091347.0
008			141126s1994 mx a g |||| 001 0dspa d
020			_a9701005198
041	1		_aspa
082	0	4	_221 _a658.8 _bC587 1994
100	1		_98543 _aClancy, Kevin J.
245	1	0	_aMitos del marketing que están matando a los negocios : _b¡No siga creyendo en ellos! / _cKevin J. Clancy, Robert S. Shulman ; tr. Roberto A. Haas.
260			_aMéxico : _bMcGraw-Hill, _c1994.
300			_axxxiv, 341 p. : _bil. ; _c22 cm.
500			_aIncluye conclusión 321.
500			_aIncluye índice p. 333.
500			_aIncluye apéndice: cómo calificar su marketing IQ.
505	0		_a1. Mitos sobre el desempeño de los negocios -- 2. Mitos sobre la planeación de mercadotecnia -- 3. Mitos sobre la organización del departamento de mercadotecnia -- 4. Mitos sobre la toma de decisiones en mercadotecnia -- 5. Mitos sobre la investigación de mercadotecnia -- 6. Mitos sobre el entorno de mercadotecnia -- 7. Mitos sobre los nuevos productos -- 8. Mitos sobre los mercados objetivo -- 9. Mitos sobre el posicionamiento -- 10. Mitos sobre la publicidad -- 11. Mitos sobre la planeación y la programación de medidas -- 12. Mitos sobre la promoción -- 13. Mitos sobre las relaciones públicas -- 14. Mitos sobre precios -- 15. Mitos sobre el manejo de la fuerza de ventas -- 16. Mitos sobre la mercadotecnia directa -- 17. Mitos sobre las ventas al menudeo -- 18. Mitos sobre el servicio al cliente -- 19. Mitos sobre la mercadotecnia de prueba -- 20. Mitos sobre la medición del desempeño de la mercadotecnia
650	1	4	_92491 _aMercadeo
650	1	4	_92099 _aAdministración de mercadeo
700	1		_98544 _aShulman, Robert S.
700	1		_98545 _aHaas, Roberto A., _eTR.
942			_2ddc _cBK _h658.8 _ic587 1994
999			_c58159 _d58159