000			02350nam a2200397 a 4500
003			OSt
005			20190114093725.0
008			140618s1998 ck d g |||| 001 0dspa d
020			_a9586008282
041	1		_aspa
082	0	4	_221 _a658.8 _bG962 1998
100	1		_93354 _aGuiltinan, Joseph P.
245	1	0	_aGerencia de marketing : _bestrategias y programas / _cJoseph P. Guiltinan, Gordon W. Paul, Thomas J. Madden ; tr. Cecilia Ávila de Barón ; rev. Gabriel Pérez Cifuentes.
250			_a6a. ed.
260			_aBogotá : _bMcGraw-Hill, _c1998.
300			_axv, 470 p. _bdiag. _c23 cm.
500			_aIncluye apéndice: Fuentes seleccionadas de información para gerentes de marketing p. 441.
500			_aIncluye agradecimientos al final de la obra.
500			_aIncluye índice de materias p. 455.
505	0		_aParte I. Perspectivas administrativas sobre marketing: 1. Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- 2. Planeación del marketing corporativo --
505	0		_aParte II. Análisis de la situación: 3. Análisis del mercado -- 4. Mercado objetivo y ventaja competitiva -- 5. Medición del mercado -- 6. Análisis de rentabilidad y de productividad --
505	0		_aParte III. Estrategias y programas de marketing: 7. Estrategias de marketing -- 8. Programas de desarrollo de producto -- 9. Programas de fijación de precios -- 10. Programas de publicidad -- 11. Programas de marketing directo y promoción de ventas -- 12. Programas de ventas y distribución -- 13. Administración de ventas y distribución --
505	0		_aParte IV. Coordinación y control: 14. Organización y gerencia de marketing y ventas -- 15. El plan anual de marketing
650	1	7	_2LEMB _92491 _aMercadeo
650	1	7	_2LEMB _92099 _aAdministración de mercadeo
650	1	7	_2LEMB _93355 _aPlanificación de mercadeo
650	1	7	_2LEMB _93356 _aCalidad de los productos
650	1	7	_2LEMB _93357 _aPromoción de ventas
650	1	7	_9327 _aCanales de comercialización _2LEMB
650	1	7	_9752 _aPrecios _2LEMB
700	1		_93358 _aPaul, Gordon W.
700	1		_93359 _aMadden, Thomas J.
700	1		_92724 _aÁvila de Barón, Cecilia, _etr.
700	1		_93360 _aPérez Cifuentes, Gabriel, _erev.
942			_2ddc _cBK _h658. 8 _iG962 1998 _05
999			_c56692 _d56692