000			02955nam a22003857a 4500
003			OSt
005			20171124113524.0
008			111107s2008 mx ao g| 00|10 dpa d
020			_a9789702611868
041	1		_aspa.
082	0	4	_221 _a658.8 _bK874 2008
100	1		_aKotler, Philip _93111
245	1	0	_aFundamentos de marketing / _cPhilip Kotler, Gary Armstrong ; tr. Mónica Gabriela Martínez Gay ; rev. téc. Roberto Garza-Castillón Cantú ... [et. al.].
250			_a8a. ed.
260			_aMéxico : _bPearson, _c2008.
300			_axxi, 522 [94] p. : _bil., fot. ; _c27 cm.
500			_aTraducido de Marketing. An introduction
500			_aIncluye apéndices al final de la obra: I. Casos de video CV1 -- II. Plan de marketing PM1 -- III. Matemáticas del marketing MM1 -- IV. Carreras de marketing CM1.
500			_aIncluye glosario p. G1
500			_aIncluye índice de materias p. I1
504			_aIncluye referencias bibliográficas.
505	0		_aParte I. Definición de marketing y del proceso de marketing: 1. Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes -- 2. La compañía y su estrategia de marketing: Asociaciones para crear relaciones con los clientes -- Parte II. Comprensión del mercado y de los consumidores: 3. El entorno de marketing -- 4. Administración de la información de marketing -- 5. Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales -- Parte III. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing: 6. Segmentación, mercados meta, y posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos -- 7. Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios -- 8. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos -- 9. Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente -- 10. Canales de marketing y administración de la cadena de suministro -- 11. Venta al cliente y al por mayor -- 12. Comunicar valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas -- 13. Comunicar valor al cliente: ventas personales y marketing directo -- Parte IV. Extensión del marketing: 14. El marketing en la era digital -- 15. El mercado global -- 16. Ética de marketing y responsabilidad social.
650	1	7	_2LEMB _aMercadeo _xEstudio y enseñanza _93112
650	1	7	_2LEMB _aAdministración de mercadeo _92099
650	1	7	_2LEMB _aAnálisis de mercadeo _91551
700	1		_aArmstrong, Gary _93113
700	1		_aMartínez Gay, Mónica Gabriela _etr. _93114
700	1		_aGarza-Castillón Cantú, Roberto _erev. téc. _93115
700	1		_aCorro Villanueva, José Santiago _erev. téc. _93116
700	1		_aFigueroa Cruces, Magdalena _erev. téc. _93117
700	1		_aFournier, Agnes _erev. téc. _93118
700	1		_aTena, Estela _erev. téc. _93119
700	1		_aBarreiro, Iván _erev. téc. _93120
942			_2lcc _cBK _h658.8 _iK874 2008 _025
999			_c56643 _d56643