000			02442nam a2200289 a 4500
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003			OSt
005			20190413124343.0
008			120830s2007 sp a g| 000 |cspa d
020			_a9788473567756
041	0		_aspa
082	0	4	_a658.8 _bM971 2007 _221
100	1		_aMunuera Alemán, José Luis _93084
245	1	0	_aEstrategias de marketing : _bun enfoque basado en el proceso de dirección / _cJosé Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero.
260			_aMadrid : _bEsic, _c2007.
300			_a714 p. : _bil. ; _c24 cm.
500			_aIncluye estudio de casos: I. Posicionamiento del Balneario de Archena (2000-2006) p. 489 -- II. La importancia del marketing en Loterías y Apuestas del Estado (2000-2006) p. 505 -- III. Seur (2000-2006): una visión del mercado y sus competidores p. 525 -- IV. Compofrio (2000-2006): consolidación nacional y reconversión internacional p. 553 -- V. Cómo el nuevo ipod ayudó al resurgir de Apple p. 581 -- VI. Estrategias competitivas de Telecinco (2000-2006) -- VII. Benetton y la búsqueda de la competitividad internacional (2000-2006) -- VIII. El sólido liderazgo de Danone en el mercado de los derivados lácteos (2000-2006) -- IX. NH hoteles (2000-2006). Una apuesta por el crecimiento
505	0		_a1. Estrategia y marketing -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 4. Análisis de la competencia y de los competidores -- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategia de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategias competitivas -- 13. Estrategias de desinversión en el mercado -- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- 15. Auditoría de marketing.
650	1	7	_aMercadeo _2LEMB _92491
650	1	7	_aMercadeo de servicios _2LEMB _93085
650	1	7	_aAuditoría en mercadeo _2LEMB _93086
650	1	7	_aAdministración de mercadeo _2LEMB _92099
650	1	7	_aMarketing _2LEMB _93087
650	1	7	_9327 _aCanales de comercialización _2LEMB
700			_aRodríguez Escudero, Ana Isabel _93088
942			_2ddc _cBK _h658.8 _iM971 2007 _030
999			_c56639 _d56639