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100	1		_9754 _aKeegan, Warren J
245	1	0	_aMarketing internacional / _cWarren J Keegan, Mark C Green [et.al ] tr. Miguél Ángel Sánchez Carrión ; rev. Marcela Benassini Félix, Matthew G Whitehouse, T Roberto Garza Castillon Cantú, Julia Patricia Samperio Casco, Carlos Galli.
250			_a5a. ed.
260			_aMéxico : _bPearson; _c2009.
300			_axxiv, 644 p. : _bil., mapas, gráficas, fot. ; _c27 cm.
500			_aIncluye glosario p. 597
500			_aIncluye créditos p. 613
500			_aIncluye índice de nombres p. 617
500			_aIncluye índice de temas y organizaciones p. 627
505			_aParte I. Introducción: 1. Introducción al marketing internacional – Parte II. Entorno del marketing global: 2. Entorno económico global – 3. Características de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales – 4. Entornos sociales y culturales – 5. Entornos político, legal y regulador del marketing global – Parte III. Acercamiento a los mercados globales: 6. Sistemas de información global e investigación de mercados – 7. Segmentación, targeting y posicionamiento – 8. Importación, exportación y suministro – 9. Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianzas estratégicas – Parte IV. Mezcla del marketing global: 10. Decisiones de marca y producto en el marketing global – 11. Decisiones de precios – 12. Canales de marketing global y distribución física – 13. Decisiones de comunicación en el marketing global I – 14. Decisiones de comunicación en el marketing global II – Parte V. Estrategias y liderazgo en el siglo XXI – 15. Elementos estratégicos de la ventaja competitiva – 16. Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa – 17. La revolución digital y el mercado electrónico global.
650	1	7	_9755 _aMercadeo internacional _2LEMB
942			_2ddc _cBK _h658.84 _iK262 2009 _022