Marketing internacional / Warren J Keegan, Mark C Green [et.al ] tr. Miguél Ángel Sánchez Carrión ; rev. Marcela Benassini Félix, Matthew G Whitehouse, T Roberto Garza Castillon Cantú, Julia Patricia Samperio Casco, Carlos Galli.

Incluye glosario p. 597

Incluye créditos p. 613

Incluye índice de nombres p. 617

Incluye índice de temas y organizaciones p. 627

Parte I. Introducción: 1. Introducción al marketing internacional – Parte II. Entorno del marketing global: 2. Entorno económico global – 3. Características de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales – 4. Entornos sociales y culturales – 5. Entornos político, legal y regulador del marketing global – Parte III. Acercamiento a los mercados globales: 6. Sistemas de información global e investigación de mercados – 7. Segmentación, targeting y posicionamiento – 8. Importación, exportación y suministro – 9. Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianzas estratégicas – Parte IV. Mezcla del marketing global: 10. Decisiones de marca y producto en el marketing global – 11. Decisiones de precios – 12. Canales de marketing global y distribución física – 13. Decisiones de comunicación en el marketing global I – 14. Decisiones de comunicación en el marketing global II – Parte V. Estrategias y liderazgo en el siglo XXI – 15. Elementos estratégicos de la ventaja competitiva – 16. Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa – 17. La revolución digital y el mercado electrónico global.