Publicidad / Thomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik ; tr. Adolfo Deras Quiñones ; rev. Paulina Orozco Orrico, Miriam Beretón.

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Series: Soluciones empresarialesDescription: xliv, 623 p. : il. fot. ; 28 cmISBN:
  • 9687529598
Subject(s): DDC classification:
  • 21 659.1 O357 1999
Contents:
Parte I. El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad: 1. La publicidad como proceso -- 2. La estructura de la industria publicitaria -- 3. La evolución de la publicidad -- 4. Aspectos sociales, éticos y de reglamentación de la publicidad --
Parte II. La planeación: análisis del ambiente publicitario: 5. La publicidad y el comportamiento del consumidor -- 6. Segmentación del mercado, posicionamiento y diferenciación del producto -- 7. Investigación publicitaria -- 8. El plan de la publicidad -- 9. La planeación publicitaria: una perspectiva internacional --
Parte III. La preparación del mensaje: 10. Desarrollo del mensaje -- 11. La redacción -- 12. Dirección de arte y producción de la publicidad impresa -- 13. Dirección de arte y producción de la publicidad de radio y televisión --
Parte IV. La colocación del mensaje: comunicaciones y medios de apoyo: 14. La planeación, objetivos y estrategia de medios -- 15. La evaluación de los medios impresos y electrónicos -- 16. La evaluación de los medios tradicionales y emergentes -- 17. La publicidad en Internet -- 18. Promoción de ventas -- 19. La mercadotecnia directa -- 20. Las relaciones públicas y la publicidad corporativa
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Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) Reserva 659.1 O357 1999 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Available Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 3 301251316

Traducido de: Advertising.

Incluye apéndice: Direcciones de Internet p. 569.

Incluye índice analítico p. 603.

Incluye índice de nombres, marca y compañías p. 589.

incluye glosario p. 577.

Incluye créditos p. 617.

Parte I. El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad: 1. La publicidad como proceso -- 2. La estructura de la industria publicitaria -- 3. La evolución de la publicidad -- 4. Aspectos sociales, éticos y de reglamentación de la publicidad --

Parte II. La planeación: análisis del ambiente publicitario: 5. La publicidad y el comportamiento del consumidor -- 6. Segmentación del mercado, posicionamiento y diferenciación del producto -- 7. Investigación publicitaria -- 8. El plan de la publicidad -- 9. La planeación publicitaria: una perspectiva internacional --

Parte III. La preparación del mensaje: 10. Desarrollo del mensaje -- 11. La redacción -- 12. Dirección de arte y producción de la publicidad impresa -- 13. Dirección de arte y producción de la publicidad de radio y televisión --

Parte IV. La colocación del mensaje: comunicaciones y medios de apoyo: 14. La planeación, objetivos y estrategia de medios -- 15. La evaluación de los medios impresos y electrónicos -- 16. La evaluación de los medios tradicionales y emergentes -- 17. La publicidad en Internet -- 18. Promoción de ventas -- 19. La mercadotecnia directa -- 20. Las relaciones públicas y la publicidad corporativa

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