Investigación de mercados contemporánea / Carl McDaniel, Roger Gates.

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Publication details: México : Thomson, 1999.Edition: 4a. edDescription: xxvi, 780 [76] p. : diag. fot. ; 27 cmISBN:
  • 9687529571
Subject(s): DDC classification:
  • 21 658.83 M134 1999
Contents:
Parte I. Introducción a la investigación de mercados: 1. Función de la investigación de mercados -- 2. Proveedores y usuarios de la investigación -- 3. Proceso de investigación de mercados --
Parte II. Creación de un diseño de investigación: 4. Datos secundarios publicados, bases de datos, Internet y los sistemas de apoyo de decisiones -- 5. Investigación cualitativa -- 6. Recopilación de datos primarios: investigación por encuesta -- 7. Recopilación de datos primarios: observación -- 8. Recopilación de datos primarios: experimentación --
Parte III. Adquisición de datos: 9. Para entender qué se mide -- 10. Uso de escalas de medición para lograr una mercadotecnia eficaz -- 11. Diseño de cuestionarios -- 12. Temas básicos de muestreo -- 13. Determinación del tamaño de la muestra --
Parte IV. Análisis de datos: 14. Procesamiento análisis fundamentales de datos -- 15. Análisis de datos: pruebas de diferencia -- 16. Análisis de datos: correlación bivariada y regresión -- 17. Análisis multivariado de datos --
Parte V. La investigación de mercados en acción: 18. Comunicación de los resultados de la investigación -- 19. Administración de la investigación de mercados y la ética de la investigación -- 20. Inteligencia competitiva -- 21. La investigación de mercados en la práctica
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Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) Reserva 658.83 M134 1999 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Available Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 301251303

Traducido de: Contemporary Marketing Research.

Incluye apéndice: I. Caso completo -- II. tablas estadísticas al final de la obra.

Incluye índice al final de la obra.

Incluye glosario al final de la obra.

Parte I. Introducción a la investigación de mercados: 1. Función de la investigación de mercados -- 2. Proveedores y usuarios de la investigación -- 3. Proceso de investigación de mercados --

Parte II. Creación de un diseño de investigación: 4. Datos secundarios publicados, bases de datos, Internet y los sistemas de apoyo de decisiones -- 5. Investigación cualitativa -- 6. Recopilación de datos primarios: investigación por encuesta -- 7. Recopilación de datos primarios: observación -- 8. Recopilación de datos primarios: experimentación --

Parte III. Adquisición de datos: 9. Para entender qué se mide -- 10. Uso de escalas de medición para lograr una mercadotecnia eficaz -- 11. Diseño de cuestionarios -- 12. Temas básicos de muestreo -- 13. Determinación del tamaño de la muestra --

Parte IV. Análisis de datos: 14. Procesamiento análisis fundamentales de datos -- 15. Análisis de datos: pruebas de diferencia -- 16. Análisis de datos: correlación bivariada y regresión -- 17. Análisis multivariado de datos --

Parte V. La investigación de mercados en acción: 18. Comunicación de los resultados de la investigación -- 19. Administración de la investigación de mercados y la ética de la investigación -- 20. Inteligencia competitiva -- 21. La investigación de mercados en la práctica

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