Marketing / Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel ; tr. Adolfo Deras Quiñónez ; rev. Clayna Camacho Arias.

By: Contributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Series: Soluciones empresariales | Soluciones empresarialesPublication details: México : Thomson, 1998.Edition: 4a. edDescription: xxxviii, 691 p. : diag. fot. ; 27 cmISBN:
  • 968752944X
Subject(s): DDC classification:
  • 21 658.8 L218 1998
Contents:
Parte I. El mundo de la mercadotecnia: 1. Panorama general de la mercadotecnia -- 2. La planeación estratégica: desarrollo e implementación de un plan de mercadotecnia -- 3. El ambiente de la mercadotecnia -- 4. El desarrollo de una visión global -- 5. La etica y la responsabilidad social --
Parte II. Análisis de las oportunidades en mercadotecnia: 6. Toma de decisiones del consumidor -- 7. La mercadotecnia de negocio a negocio -- 8. La segmentación de mercados y los mercados meta -- 9. Los sistemas de apoyo a las decisiones y la investigación de mercados --
Parte III. Decisiones de productos: 10. Concepto de producto -- 11. Desarrollo y administración de productos -- 12. La mercadotecnia de las organizaciones de servicio y no lucrativas -- 13. Valor, calidad y satisfacción del consumidor --
Parte IV. Decisiones de distribución: 14. Canales y distribución física -- 15. Las ventas al detalle y al por mayoreo --
Parte V. Comunicación integral de la mercadotecnia: 16. La estrategia de promoción y la comunicación en la mercadotecnia -- 17. La publicidad y las relaciones públicas -- 18. La promoción de ventas y las ventas personales -- 19. Mercadotecnia por Internet --
Parte VI. Decisiones de precios: 20. Concepto de precios -- 21. Precio correcto
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Libro de Reserva Libro de Reserva Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) Procesos Técnicos Reserva 658.8 L218 1998 (Browse shelf(Opens below)) Ej. 1 Encuadernación Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 301251286

Incluye glosario p. 640.

Incluye apéndice: Carreras en mercadotecnia p. 633.

Incluye índice de compañías y organizaciones p. 671.

Incluye índice temático p. 677.

Incluye índice de internet p. 691.

Incluye referencias de pie de páginas p. 653668.

Parte I. El mundo de la mercadotecnia: 1. Panorama general de la mercadotecnia -- 2. La planeación estratégica: desarrollo e implementación de un plan de mercadotecnia -- 3. El ambiente de la mercadotecnia -- 4. El desarrollo de una visión global -- 5. La etica y la responsabilidad social --

Parte II. Análisis de las oportunidades en mercadotecnia: 6. Toma de decisiones del consumidor -- 7. La mercadotecnia de negocio a negocio -- 8. La segmentación de mercados y los mercados meta -- 9. Los sistemas de apoyo a las decisiones y la investigación de mercados --

Parte III. Decisiones de productos: 10. Concepto de producto -- 11. Desarrollo y administración de productos -- 12. La mercadotecnia de las organizaciones de servicio y no lucrativas -- 13. Valor, calidad y satisfacción del consumidor --

Parte IV. Decisiones de distribución: 14. Canales y distribución física -- 15. Las ventas al detalle y al por mayoreo --

Parte V. Comunicación integral de la mercadotecnia: 16. La estrategia de promoción y la comunicación en la mercadotecnia -- 17. La publicidad y las relaciones públicas -- 18. La promoción de ventas y las ventas personales -- 19. Mercadotecnia por Internet --

Parte VI. Decisiones de precios: 20. Concepto de precios -- 21. Precio correcto

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