Los 27 errores más comunes en publicidad / Alec Benn ; tr. Margarita Cárdenas.

Traducido de: The 27 most common mistakes in advertising.

Incluye glosario de términos empleados en la publicidad p. 153.

1. La mayor parte de la publicidad fracasa -- 2. Errores incorregibles cometidos antes de empezar -- 3. Por que tantos anunciadores se equivocan de agencia -- 4. Algo mas sobre elegir una agencia -- 5. ¿Unos vieron en televisión? -- 6. Lo barato puede salir caro -- 7. ¿Con que frecuencia? -- 8. Algo mas sobre frecuencia -- 9. ¿De que tamaño? -- 10. La creatividad lo es todo -- 11. Cuidado con las imitaciones -- 12. Los cuatro errores mas frecuentes en el diseño y distribución de un anuncio publicitario -- 13. Cuatro errores frecuentes en la comunicación -- 14. Como usar palabra e imágenes para lograr que otros hagan lo que queremos -- 15. Mas maneras de lograr que hagan lo que queremos -- 16. Nueva teoría completa de la redacción publicitaria -- 17. El éxito: si no se mide ¿como se sabe que existe? -- 18. El error fundamental de los principiantes con el correo directo -- 19. ¿Las agencias de publicidad cobran demaciado? -- 20. Seis errores cometidos por los criticos de la publicidad -- 21. Los 27 errores as frecuentes en la publicidad y como evitarlos: un repaso -- 22. Por que alguna publicidad tiene éxito