Marketing social : teoría y práctica / Luis Alfonso Pérez Romero ; rev. César J. Sepúlveda Martínez, Javier Cervantes Aldana.
Material type: ArticleLanguage: Spanish Publication details: México : Pearson, 2004.Edition: 1era. edDescription: xxii, 546 p. : il. ; 23 cmISBN:- 9702605415
- 658.8 P944 2004 21
Item type | Current library | Collection | Call number | Materials specified | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | |
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Libro de Reserva | Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | Reserva | 658.8 P944 2004 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 1 | 301251278 |
Incluye apéndices al final de la obra.
Parte I. Los fundamentos del marketing social: 1. El marketing social -- 2. El marketing de causa sociales -- 3. El marketing en instituciones sin fines de lucro --
Parte II. El análisis del marketing social: 4. El tercer sector -- 5. El análisis del macro y microentorno -- 6. El mercado meta -- 7. Sistemas integrales de administración de mercados -- 8. La mezcla de marketing social -- 9. El comportamiento de la población objetivo --
Parte III. El desarrollo del plan estratégico de marketing social: 10. La planeación estratégica en el marketing social -- 11. La efectividad de los programas sociales -- 12. El programa táctico de marketing social --
Parte IV. La administración de los programas sociales: 13. La organización y estructura para los programas sociales -- 14. La implementación de los planes de marketing social -- 15. Las medidas de control y evaluación -- 16. Marketing social para donadores --
Parte V. El futuro del marketing social: 17. Las tendencias en el marketing social
El marketing social esta contribuyendo de importante manera en el quehacer constante del bienestar de las comunidades y naciones. Con este libro las empresas del sector privado, con programas de responsabilidad social, se verán ampliamente beneficiadas, pues les ayudara a dirigir de manera estratégica, planificada y organizada las actividades del marketing social. Este libro esta dirigido a las carreras de marketing y trata temas de gran actualidad. Además todos los capítulos incluyen diversos casos prácticos, resúmenes, bibliografía y sitios en Internet
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