Fundamentos de marketing / Philip Kotler, Gary Armstrong ; tr. Mónica Gabriela Martínez Gay ; rev. téc. Roberto Garza-Castillón Cantú ... [et. al.].
Material type: TextLanguage: spa. Publication details: México : Pearson, 2008.Edition: 8a. edDescription: xxi, 522 [94] p. : il., fot. ; 27 cmISBN:- 9789702611868
- 21 658.8 K874 2008
Item type | Current library | Collection | Call number | Materials specified | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | |
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Libro de Reserva | Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | Reserva | 658.8 K874 2008 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 | 301251282 | |||
Libros | Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | General | 658.8 K874 2008 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 2 | Available | Colección 3, Isla 11, Lado B, Módulo 5 | 100000467 |
Traducido de Marketing. An introduction
Incluye apéndices al final de la obra: I. Casos de video CV1 -- II. Plan de marketing PM1 -- III. Matemáticas del marketing MM1 -- IV. Carreras de marketing CM1.
Incluye glosario p. G1
Incluye índice de materias p. I1
Incluye referencias bibliográficas.
Parte I. Definición de marketing y del proceso de marketing: 1. Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes -- 2. La compañía y su estrategia de marketing: Asociaciones para crear relaciones con los clientes -- Parte II. Comprensión del mercado y de los consumidores: 3. El entorno de marketing -- 4. Administración de la información de marketing -- 5. Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales -- Parte III. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing: 6. Segmentación, mercados meta, y posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos -- 7. Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios -- 8. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos -- 9. Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente -- 10. Canales de marketing y administración de la cadena de suministro -- 11. Venta al cliente y al por mayor -- 12. Comunicar valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas -- 13. Comunicar valor al cliente: ventas personales y marketing directo -- Parte IV. Extensión del marketing: 14. El marketing en la era digital -- 15. El mercado global -- 16. Ética de marketing y responsabilidad social.
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