Investigación de mercados / Naresh K. Malhota ; tr. María Elena Ortíz Salinas ; rev. Marcela Benassini ... [et al.].
Material type: TextLanguage: Spanish Publication details: México : Pearson Educación, 2008. Edition: 5a. edDescription: xxxiv, 811 p. [65] : il. fotos ; 28 cmISBN:- 9789702611851
- 21 658.83 M249 2008
Item type | Current library | Collection | Call number | Materials specified | Copy number | Status | Notes | Date due | Barcode | |
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Libros | Biblioteca Jaime Muñoz (Montería) | General | 658.83 M249 2008 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | 605000310 | ||||
Libros | Biblioteca Jaime Muñoz (Montería) | General | 658.83 M249 2008 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 2 | Available | 605000311 | ||||
Libros | Biblioteca Jaime Muñoz (Montería) | General | 658.83 M249 2008 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 3 | Available | 605000312 | ||||
Libro de Reserva | Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | Reserva | 658.83 M249 2008 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 1 | Available | Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 | 100001879 | |||
Libros | Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | General | 658.83 M249 2008 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 2 | Available | Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 | 100001880 | |||
Libros | Biblioteca William Corredor Gómez. Sede Cosmos (Barranquilla) | Reserva | 658.83 M249 2008 (Browse shelf(Opens below)) | Ej. 3 | Available | Colección 3, Isla 12, Lado A, Módulo 2 | 311562994 |
Traducido de : Marketing research. An applied orientatión.
Incluye apéndice: Tablas de estadísticas p. A-1
Incluye notas p. N1
Incluye índice p. I-1
Incluye Créditos de fotografías C-1
Parte I. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados: 1. Introducción a la investigación de mercadeo -- 2. Definición del problema en la investigación de mercadeo y desarrollo del enfoque --
Parte II. Preparación del diseño de la investigación: 3. Diseño de la investigación -- 4. Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios -- 5. Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa -- 6. Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación -- 7. Diseño de la investigación causal: experimentación -- 8. Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo -- 9. Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento -- 10. Diseño de cuestionarios y formatos -- 11. Muestreo: diseño y procedimientos -- 12. Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra --
Parte III. Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos: 13. Trabajo de campo -- 14. Preparación de los datos -- 15. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis -- 16. Análisis de varianza y covarianza -- 17. Correlación y regresión -- 18. Análisis logit y discriminante -- 19. Análisis factorial -- 20. Análisis de conglomerados -- 21. Escalamiento multidimensional y análisis conjunto -- 22. Preparación y presentación del uniforme -- 23. Investigación de mercados internacionales --
Parte IV. Casos integrales y casos integrales en video.
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