Storytelling y copywriting : cómo contar la historia de tu empresa /
Anita Cufari.
- Segunda edición.
- Madrid : Ediciones Anaya Multimedia ; 2020.
- 391 páginas : ilustraciones, 22 cm.
Incluye índice, página 7.
1. STORYTELLING. ¿Cómo surge el storytelling?. ¿Qué son las emociones?. ¿Se pueden diseñar las emociones en un relato?. ¿Una marca puede diseñar una emoción?. Storytelling no es contar historias. Y sí. Pero ¿qué hace que una historia sea una historia? ¿Dónde está el storytelling de tu marca?. Storytelling, ¿estrategia o táctica?. El impacto de las historias: neurociencia para no científicos. Anatomía de la mentira. ¿Por qué el storytelling se parece mucho a una mentira?. 2. ¿CÓMO SE CONSTRUYE UNA ESTRATEGIA DE STORYTELLING?. Estrategia de storytelling. Estructura del relato de marca. Un beso no es amor. ¿Por qué el storytelling no se resume en una sola acción?. 3. CASOS PRÁCTICOS DE STORYTELLING: ACIERTOS Y ERRORES. Todo lo que el storytelling no va a hacer por ti. Casos. Se me cayó el storytelling. Todo puede fallar: casos. ¿En qué parte de mi empresa está el storytelling?. ¿En qué KPI se esconde el éxito de mi storytelling?. 4. ¿CÓMO SE TRADUCE EL STORYTELLING EN PALABRAS?. ¿CÓMO ES LA MARCA EN PALABRAS?. Copywriting. 5. QUE EL SEO NO TE IMPIDA VER EL BOSQUE. ¿Qué es el SEO?. Las imágenes, cada vez más relevantes. 6. INTRODUCCIÓN AL UX COPYWRITING. ¿El idioma nos moldea?. ¿Por qué hay tantos tipos de copy?. Los dominios del UX writing. Las bases de la UX. ¿Qué significa esa satisfacción que busca cualquier producto digital?. 7. INTRODUCCIÓN AL MICROCOPY. ¿Qué es?. 8. LA VOZ HABLADA Y ESCRITA Ok, Google, ¡empezamos!. Diseñar para la voz hablada.