Marketing digital : herramientas, técnicas y estrategias /
Yin Min Shum Xie.
- Segunda edición ampliada y revisada.
- Madrid : RA-MA editorial, 2020.
- 366 páginas ; ilustraciones, 24 cm.
Incluye índice al inicio del texto.
Incluye referencias bibliográficas, página 366.
CAPÍTULO 1: Desde la orilla del mar digital -¿Qué es el marketing?. -¿Qué es el marketing digital?. -Historia del marketing. -¿Conoces las diferencias entre marketing 1.0, 2.0, 3.0 y 4.0?. -Características del marketing digital. -Marketing Mix: Las 4C del marketing digital. -Claves del marketing digital hoy en día. CAPÍTULO 2: Sumergiéndonos en los medios sociales -¿Qué es el social media?. -Clasificación de los medios sociales. -Beneficios de los medios sociales para las empresas. -Redes sociales. -Bitácora web o blog. -Plataforma de transmisión en vivo y directo. -Mensajería instantánea. -Plataforma de comunicación interna. -Agregadores y publicadores de contenido en Internet Sitios de opinión y rating. CAPÍTULO 3: Herramientas para la expedición. -Herramientas de búsqueda de dominio y nombre en RRSS. -Herramientas para comprimir imágenes. -Herramientas de curación de contenido. -Herramientas de preguntas y respuestas (Q&A). -Herramientas de marcadores sociales. -Herramientas de productividad. -Herramientas de gestión de trabajo colaborativo. -Herramientas de acortador de URL. -Herramientas de almacenamiento en la nube. -Herramientas de gestión de redes sociales. -Herramientas para realizar capturas de pantalla. -Herramientas de análisis de redes sociales. -Herramientas para creación de infografías. -Herramientas para creación de encuestas. -Herramientas de edición de video. -Herramientas de edición de imágenes. -Herramientas para medir la reputación. -Herramientas para buscar recursos visuales. -Herramientas de sorteo. -Herramientas para la creación de presentaciones. -Herramientas para transferencia de archivos. -Herramientas para monitorizar hashtags. -Herramientas all in one. -Herramientas móviles. CAPÍTULO 4: Planificar la ruta de viaje -¿Qué es un plan de marketing?. -Beneficios de un plan de marketing Pasos para crear un plan de marketing. CAPÍTULO 5: Visitando las islas del marketing digital -Inbound marketing. -Outbound marketing. -Inbound vs. outbound. -Content marketing. -E-mail marketing. -Marketing emocional. -Video marketing. -Endomarketing. -Neuromarketing. -Marketing directo. -Marketing de afiliación. -Influencer marketing Mobile marketing. CAPÍTULO 6: Conociendo a la tripulación -Roles del marketing digital. -Organigramas del departamento de marketing digital . -Beneficios del marketing digital para las empresas. CAPÍTULO 7: Empezando a emerger -Posicionamiento en los buscadores. -Marketing en los buscadores. -Conoce la diferencia entre SEO y SEM. -Importancia del posicionamiento para las empresas en el siglo XXI. -Social Media Optimization (SMO). -¿Qué es EdgeRank?. -¿Qué es Rank Brain?. -Tendencias de SEO. CAPÍTULO 8: Faro a la vista -¿Qué son los indicadores de gestión?. -KPI para un e-commerce. -KPI para una página o sitio web. -KPI para un blog. -KPI para las redes sociales. -Fórmulas para publicidad digital. CAPÍTULO 9: Llegando a la meta -Tendencias del marketing digital. -Mitos del marketing digital. -Glosario marketing digital. -Acrónimos del marketing digital. -Generación tecnológica.
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