TY  - BOOK
AU  - Chan Kim, W.
AU  - Mauborgne, Reneé
TI  - La estrategia del océano azul : : crear nuevos espacios de mercado donde la competencia sea irrelevante / 
SN  - 9788416115891
U1  - 658.8  23
PY  - 2015///
CY  - España : 
PB  - PROFIT editorial, 
KW  - Mercadeo
KW  - Planeación de mercadeo
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Toma de decisiones
KW  - Administración de empresas
KW  - Negocios
KW  - Negocios -
KW  - Liderazgo
N1  - Incluye índice al inicio del texto; Incluye referencias bibliográficas, página 289.; PRIMERA PARTE: La estrategia del océano azul
1. La creación de los océanos azules
2. Herramientas y esquemas analíticos
; SEGUNDA PARTE: Formulación de La estrategia del océano azul
3. Reconstruir las fronteras del mercado.
4. Focalizarse en la perspectiva global, no en las cifras
5. Ir más allá de la demanda actual
6. Aplicar la secuencia estratégica correcta; TERCERA PARTE: Ejecución de La estrategia del océano azul
7. Superar las principales barreras organizacionales
8. Incorporar la ejecución a la estrategia
9. Alinear las propuestas de valor, beneficio y personas
10. Renovar los océanos azules
11. Evitar las trampas de los océanos rojos.
Anexo A: Un esquema del patrón histórico de la creación de  los océanos azules.
Anexo B: Innovación en valor. Una visión reconstruccioncita de la estrategia
Anexo C: La dinámica de mercado de la innovación en valor
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