TY  - BOOK
AU  - Soto Orejuela, Andrés Felipe
TI  - Neuroemprendimiento : : neuromarketing para emprendedores / 
T2  - Ciencias empresariales 
SN  - 978958771
U1  - 658.8342  23
PY  - 2020///
CY  - Bogotá
PB  - ECOE ediciones, 
KW  - Neuromercadeo
KW  - Emprendimiento
KW  - Creación de empresas
N1  - Incluye referencias bibliográficas, página 156; Capítulo 1: El emprendimiento.
1.1 ¿Qué significa emprender?.
1.2 La labor del emprendedor.
Capítulo 2: El marketing y el neuromarketing.
2.1 El marketing (el mercadeo).
2.2 El marketing en la actualidad.
2.3 Descubrimiento del nuevo mundo: el neuromarketing.
2.4 El contexto del neuromarketing.
2.5 Del marketing Research al Business Intelligence.
Capítulo 3: La evolución del cerebro humano.
3.1 El complejo cerebro humano
3.2 El sistema límbico.
3.3 El cerebro triuno.
3.4 ¿Qué activa nuestro cerebro primitivo?.
3.5 El cerebro masculino y femenino.
3.6 Los neurotransmisores, las hormonas y sus efectos.
3.7 Las neuronas espejos.
3.8 La diferencia entre las emociones y los sentimientos.
3.9 El sistema multisensorial VOGOT de la percepción.
3.10 El sentido de la visión (el ojo - la vista).
Capítulo 4: El comportamiento inconsciente del ser humano.
4.1 La economía conductual.
4.2 La cultura.
4.3 La genética humana.
4.4 La genética conductual humana.
4.5 La conducta humana. Los sistemas de Daniel Kahneman.
4.6 Las heurísticas que ayudan al cerebro a tomar decisiones.
Capítulo 5:Los procesos cognitivos del cerebro.
5.1 ¿Qué es la atención?. ¿Qué es la percepción?.
5.2 Principales leyes de la percepción de la Gestalt.
5.3 La pareidolia, otro efecto de la percepción.
5.4 ¿Qué es la memoria?. ¿Qué es la mente?.
Capítulo 6: Las herramientas del neuromarketing.
Capítulo 7: El nuevo mundo del marketing

ER  -