Soto Orejuela, Andrés Felipe

Neuroemprendimiento : neuromarketing para emprendedores / Andrés Felipe Soto Orejuela - Primera edición - Bogotá : ECOE ediciones, 2020 - 159 páginas, 24 cm - Ciencias empresariales .

Incluye referencias bibliográficas, página 156

Capítulo 1: El emprendimiento.
1.1 ¿Qué significa emprender?.
1.2 La labor del emprendedor.
Capítulo 2: El marketing y el neuromarketing.
2.1 El marketing (el mercadeo).
2.2 El marketing en la actualidad.
2.3 Descubrimiento del nuevo mundo: el neuromarketing.
2.4 El contexto del neuromarketing.
2.5 Del marketing Research al Business Intelligence.
Capítulo 3: La evolución del cerebro humano.
3.1 El complejo cerebro humano
3.2 El sistema límbico.
3.3 El cerebro triuno.
3.4 ¿Qué activa nuestro cerebro primitivo?.
3.5 El cerebro masculino y femenino.
3.6 Los neurotransmisores, las hormonas y sus efectos.
3.7 Las neuronas espejos.
3.8 La diferencia entre las emociones y los sentimientos.
3.9 El sistema multisensorial VOGOT de la percepción.
3.10 El sentido de la visión (el ojo - la vista).
Capítulo 4: El comportamiento inconsciente del ser humano.
4.1 La economía conductual.
4.2 La cultura.
4.3 La genética humana.
4.4 La genética conductual humana.
4.5 La conducta humana. Los sistemas de Daniel Kahneman.
4.6 Las heurísticas que ayudan al cerebro a tomar decisiones.
Capítulo 5:Los procesos cognitivos del cerebro.
5.1 ¿Qué es la atención?. ¿Qué es la percepción?.
5.2 Principales leyes de la percepción de la Gestalt.
5.3 La pareidolia, otro efecto de la percepción.
5.4 ¿Qué es la memoria?. ¿Qué es la mente?.
Capítulo 6: Las herramientas del neuromarketing.
Capítulo 7: El nuevo mundo del marketing.

ISSN: 9789587719055

Subjects--Topical Terms:
Neuromercadeo
Emprendimiento--Creación de empresas

Dewey Class. No.: 658.8342 / S718 2020