Fundamentos de branding : Claves para construir una marca poderosa /
Javier Casanoves Boix; prólogo del Dr. Pablo Pinazo Dallenbach.
- Primera edición.
- Barcelona: Profit editorial, 2017.
- 239 páginas, 23 cm.
Incluye referencias bibliográficas, página 237.
CAPÍTULO 1. LA MARCA. 1.1.Concepto de marca. 1.2.To brand or not to brand?. 1.3.¿Todo puede tener marca?. CAPÍTULO 2. EL VALOR DE MARCA. 2.1.Concepto de valor de marca. 2.2.Características del valor de marca. 2.3.Perspectivas del valor de marca. CAPÍTULO 3. EL CAPITAL DE MARCA. 3.1.Concepto de capital de marca. 3.2.Características del capital de marca. 3.3.Corrientes del capital de marca. CAPÍTULO 4. MODELO DE VALOR Y CAPITAL DE MARCA. 4.1.Modelo de Farquhar. 4.2.Modelo de Aaker. 4.3.Modelo de Keller. 4.4.Modelo de Faircloth, Capella y Alford. 4.5.Modelo de Yoo y Donthu. 4.6.Modelo de Delgado y Munuera. 4.7.Modelo de Buil, Martínez y De Chernatony. 4.8.Comparación de los principales modelos y propuesta de modelo de valor capital de marca. CAPÍTULO 5. ELEMENTOS DEL VALOR CAPITAL DE MARCA. 5.1.Notoriedad de marca. 5.2.Imagen de marca. 5.3.Calidad percibida de marca. 5.4.Lealtad de marca. 5.5.Otros activos de la marca. CAPÍTULO 6. LA DIRECCIÓN DE BRANDING. 6.1.Branding: concepto e importancia. 6.2.Los anatomistas de marcas. 6.3.Administración estratégica de marcas. CAPÍTULO 7. MARCA Y TENDENCIAS ACTUALES. 7.1.Tecnología, innovación y empresa. 7.2.eBranding: concepto e importancia. 7.3.To eBranding or not to eBranding?. Glosario de términos. Referencias bibliográficas.
9788416904600
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