TY  - BOOK
AU  - Alonso Dos Santos, Manuel 
TI  - Investigación de mercados : : manual universitario / 
SN  - 9788490520864
U1  - 658.8  23
PY  - 2018///
CY  - España: 
PB  - Díaz De Santos, 
KW  - Mercados
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
KW  - Investigaciones
KW  - Programa de Administración de Empresas
N1  - Incluye bibliografía, página 223; PARTE I: INTRODUCCIÓN, CONCEPTO Y PLANIFICACIÓN. 
1.La investigación de marketing y la empresa. 
2.El proceso de investigación de mercados. 
3.Enfoque y diseño del estudio: las fuentes de información.
4.La investigación cualitativa.
5.El experimento.
6.La investigación cuantitativa: el error y el cuestionario. 
7.Medición y escalamiento. 
8.El diseño del cuestionario.
9.El muestreo.
10.El trabajo de campo.
11.Análisis de la información básica. 
12.Test de hipótesis.
13.Pruebas no paramétricas.
14.Análisis de la varianza (ANOVA).
15.Análisis de componentes principales.
16.Análisis de correspondencias. 
17.El informe.
PARTE II: PRÁCTICAS FINALES.
Caso práctico 1.
Caso práctico 2.
Caso práctico 3.
APÉNDICE. Tablas.
BIBLIOGRAFÍA

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