TY  - BOOK
AU  - Rowles,Daniel
AU  - Lafarga, Isabel.
AU  - Herrero, Sonia.
TI  - Digital branding : : estrategia, tácticas, herramientas y medición / 
T2  - Ciencias empresariales. Área: Management
SN  - 9789587716689
U1  - 658.827 21
PY  - 2018///
CY  - Bogotá, Colombia : 
PB  - Ecoe Ediciones, 
KW  - Mercadeo por Internet
KW  - Mercadotecnia
KW  - Marketing digital
KW  - Marca digital
N1  - Incluye índice terminológico p. 239; Incluye referencias bibliográficas p. 235; Parte I: El branding digital en perspectiva: 1. El verdadero significado del branding – 2. Objetivo: El valor – 3. Tener en cuenta el viaje de usuario – 4. Objetivos y autenticidad – Parte II: La caja de herramientas digitales – 5. Redes sociales – 6. Búsqueda – 7. Móvil – 8. Publicidad online – 9. E-mail marketing – 10. El CRM y la automatización del marketing – 11. Integración de las campañas transmedia – Parte III: 12. Medir el branding digital – 13. Primarios e indicadores – 14. El papel de la analítica – 15. Rellenar los vacíos – 16. La importancia de hacer preguntas
ER  -