TY  - BOOK
AU  - Bradley,Frank
AU  - Calderón, Haydeé
AU  - Rivera,Clara E.
TI  - Marketing internacional / 
SN  - 8420546194
U1  - 658.848 21
PY  - 2006///
CY  - Madrid
PB  - Pearson Educación, 
KW  - Mercadeo
KW  - Mercado de exportación
KW  - Comercio exterior
KW  - Canales de comercialización
KW  - Productos
KW  - Marcas de fábrica
KW  - Ventas
N1  - Título original: International Marketing Strategy Fifth ed; Incluye referencias bibliográficas al final de cada capítulo; 1. El alcance de la estrategia de marketing internacional -- Parte I. El entorno de marketing internacional: 2. El marketing internacional en la economía global -- 3. Los recursos y las capacidades de la empresa -- 4. El análisis de los competidores internacionales -- 5.Cultura, valores y tecnología -- 6. La economía política y la creación de ventajas -- 7. El riesgo político y la normativa pública -- Parte II. Estrategias de producto y de marca en los mercados internacionales: 8. La empresa de productos de consumo -- 9. La empresa de productos industriales -- 10. La empresa de servicios -- 11. La creación de una marca global -- 12. La selección de mercados internacionales -- Parte III. El desafío estratégico de la entrada en mercados internacionales: 13. Entrada en nuevos mercados - Exportación -- 14. Entrada en nuevos mercados - Alianzas estratégicas -- 15. Entrada en nuevos mercados - Adquisición e inversión directa -- 16. Entrada en nuevos mercados - Un enfoque estratégico -- Parte IV. Operaciones de marketing internacional. -- 17. Los canales de distribución internacional -- 18. El precio en los mercados internacionales -- 19. Estrategias de venta y negociación en mercados internacionales -- 20. Valoración de las operaciones y de los resultados en mercados internacionales.
ER  -