Bradley, Frank <br/><br/>
Marketing internacional /  
Frank Bradley, Haydée Calderón ; tr. Clara E. Rivera ; rev. téc. Haydée Calderón. 
 - 5a.ed.  
 - Madrid :  Pearson Educación,   2006. 
 - xxx, 466 p. :   il., gráficos ;   25 cm. 
<br/><br/> Título original: International Marketing Strategy Fifth ed. 
<br/><br/>Incluye referencias bibliográficas al final de cada capítulo 
<br/><br/>1. El alcance de la estrategia de marketing internacional -- Parte I. El entorno de marketing internacional: 2. El marketing internacional en la economía global -- 3. Los recursos y las capacidades de la empresa -- 4. El análisis de los competidores internacionales -- 5.Cultura, valores y tecnología -- 6. La economía política y la creación de ventajas -- 7. El riesgo político y la normativa pública -- Parte II. Estrategias de producto y de marca en los mercados internacionales: 8. La empresa de productos de consumo -- 9. La empresa de productos industriales -- 10. La empresa de servicios -- 11. La creación de una marca global -- 12. La selección de mercados internacionales -- Parte III. El desafío estratégico de la entrada en mercados internacionales: 13. Entrada en nuevos mercados - Exportación -- 14. Entrada en nuevos mercados - Alianzas estratégicas -- 15. Entrada en nuevos mercados - Adquisición e inversión directa -- 16. Entrada en nuevos mercados - Un enfoque estratégico -- Parte IV. Operaciones de marketing internacional. -- 17. Los canales de distribución internacional -- 18. El precio en los mercados internacionales -- 19. Estrategias de venta y negociación en mercados internacionales -- 20. Valoración de las operaciones y de los resultados en mercados internacionales.  
<br/><br/><label>ISBN: </label>8420546194 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo<br/>Mercado de exportación <br/>Comercio exterior <br/>Canales de comercialización<br/>Productos<br/>Marcas de fábrica<br/>Ventas
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.848  / B811 2006