TY  - BOOK
AU  - Malhotra,Naresh K.
AU  - Pineda Ayala,Leticia Esther
TI  - Investigación de mercados : : conceptos esenciales / 
SN  - 9786073235600
U1  - 658.83 21
PY  - 2016///
CY  - México : 
PB  - Pearson
KW  - LEMB
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Mercadeo
KW  - Investigación
N1  - Traducido de : Essentials of marketing research. A hands-on orientatión; Incluye índice onomástico p. 401; Parte I. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados: 1. Introducción a la investigación de mercadeo -- 2. Definición del problema en la investigación de mercadeo y desarrollo del enfoque -- Parte II. Preparación del diseño de la investigación: 3. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados -- 4. investigación cualitativa -- 5. Encuestas y observación -- 6. Experimentación e investigación causal -- 7. Medición y escalamiento -- 8. Diseño de cuestionarios y formularios -- 9. Muestreo: diseño y procedimientos  --  Parte III. Recopilación, análisis y presentación de los datos: 10. Recopilación y preparación de los datos -- 11. Análisis de datos: Distribución de frecuencias. prueba de hipótesis y fabulación cruzada -- 12. Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión -- 13. Preparación y presentación del informe.; Caso con daros reales y cuestionario -- Caso para el pensamiento crítico
ER  -