Malhotra, Naresh K.  <br/><br/>
Investigación de mercados :   conceptos esenciales /  
Naresh K. Malhota ; tr. Leticia Esther Pineda Ayala.  
 - 1era. ed.  
 - México :   Pearson,  2016. 
 - xxv, 408 p. [65] :   il., gráficos, fotos ;   27 cm  
<br/><br/> Traducido de : Essentials of marketing research. A hands-on orientatión.  Incluye índice onomástico p. 401 
<br/><br/>Parte I. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados: 1. Introducción a la investigación de mercadeo -- 2. Definición del problema en la investigación de mercadeo y desarrollo del enfoque -- Parte II. Preparación del diseño de la investigación: 3. Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados -- 4. investigación cualitativa -- 5. Encuestas y observación -- 6. Experimentación e investigación causal -- 7. Medición y escalamiento -- 8. Diseño de cuestionarios y formularios -- 9. Muestreo: diseño y procedimientos  --  Parte III. Recopilación, análisis y presentación de los datos: 10. Recopilación y preparación de los datos -- 11. Análisis de datos: Distribución de frecuencias. prueba de hipótesis y fabulación cruzada -- 12. Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión -- 13. Preparación y presentación del informe.  Caso con daros reales y cuestionario -- Caso para el pensamiento crítico 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9786073235600 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Análisis de mercadeo<br/>Mercadeo --Investigación
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83  / M249 2016