TY  - BOOK
AU  - Morales Gutiérrez,Alberto
TI  - Comunicación perceptual: para derrumbar todos los dogmas de la publicidad y el marketing 
SN  - 9789585414341
U1  - 302.2 21
PY  - 2018///
CY  - Medellín
PB  - Instituto Tecnológico Metropolitano, 
KW  - Publicidad
KW  - Marketing
N1  - Incluye tabla de contenido; Incluye bibliografía; Primera parte. Están pasando muchas cosas nuevas -- 1. El universo mecánico, ordenado, predecible,¡ha muerto! -- 2. El caos y el principio de la confrontación -- 3. No existen islas en el universo físico, ni en el universo conceptual todo tiene que ver con todo -- 4. Cómo actúa la comunicación en estos nuevos escenarios --; Segunda parte. las premisas de la comunicación perceptual -- 5. La realidad no existe -- 6. Los públicos objetivos son personas -- 7. Las creencias determinan las relaciones que las personas tiene con la realidad -- 8. No se construye comunicación estratégica solo mirándose al ombligo --; Tercera parte. De cómo encontrar los territorios en donde las creencias y las percepciones pueden desencadenarse -- 9. Los relatos dominantes -- 10. Las narrativas -- 11. El marco conceptual -- 12. Los ritos y los símbolos -- 13. "Los hechos son los hechos, pero la realidad son las percepciones
ER  -