TY  - BOOK
AU  - Aguilar,Anuor
TI  - Shopper marketing : : la era del shopper ha iniciado / 
SN  - 978958778
U1  - 658.8 21
PY  - 2016///
CY  - Bogotá : 
PB  - Alfaomega, 
KW  - LEMB
KW  - Consumidores
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Referencia del consumidor
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Programa de Administración de Empresas
N1  - Incluye conclusiones.; 1. Shopper marketing: de la energía cinética -- 2. ¿Qué es un shopper? -- 3. Identificando al shopper: las ocasiones de compra -- 4. Shopper y consumidor: complementarios o sustitutos -- 5. Convenciendo al shopper -- 6. El plan comercial integrado -- 7. Entendiendo al shopper -- 8. Distintos shopper, la misma persona -- 9. Agrupando para comprender y actuar -- 10. El shopper insight -- 11. Estudiando al shopper -- 12. De prospector a comprandor -- 13. Storytelling y el shopper -- 14. La importancia del canal de venta -- 15. Del ROI al ROO: una relación ganadora -- 16. El path to purchase -- 17. La importancia del punto de interacción -- 18. El árbol de decisiones del shopper -- 19. El call to action -- 20. Del big data al smart data -- 21. Innovación shopper: las tendencias.
ER  -