TY  - BOOK
AU  - Alard Josemaría, Julio 
AU  - Monfort, Abel
AU  - Acosta, Matias Ezequiel 
AU  - Alcalde Giraudo, Alberto
AU  - Ávila Rodríguez De Mier, Belén 
AU  - Carrero Márquez, Oliver 
AU  - Cervera Fantoni, Àngel Luis 
AU  - Fernández Hernández, Ruth 
AU  - García Muiña, Fernando E.
AU  - Llamazares Redondo, Francisco
AU  - Martín García, Noemí 
AU  - Martí Sánchez, Myriam 
AU  - Monfort, Abel
AU  - Pelechano Barahona, Eva 
TI  - Plan de comunicación on y off en la práctica / 
SN  - 9789587783742
U1  - 658.45 21
PY  - 2018///
CY  - Bogotá : 
PB  - Alfaomega, 
KW  - Empresas
KW  - Comunicación
KW  - Fuentes de la comunicación
N1  - Incluye referencias bibliográficas p. 325; 1. Análisis del contexto empresarial. Principales factores que pueden afectar a las decisiones del plan de comunicación -- 2. Fuentes de información en comunicación -- 3. Diagnóstico y definición de objetivos -- 4. Públicos objetivos. Necesidades de información de los diferentes stakeholders -- 5. Estrategias de comunicación -- 6. Construcción del mensaje -- 7. Consistencia y alineamientos del mensaje -- 8. Plan de acción y seguimiento en medios -- 9. Plan de acción, control y seguimiento en medios digitales -- 10. El presupuesto de comunicación. Asignación de recursos económicos.
ER  -