TY  - BOOK
AU  - Adán, Pablo 
AU  - Arancibia, Roberto 
AU  - López, Alexis
AU  - Ramírez, José Luis 
AU  - Sospedra, Rafael 
AU  - Valladares, Álvaro 
TI  - B25 Business to social : : marketing digital para empresas y personas / 
SN  - 9789587781212
U1  - 658.84 23
PY  - 2016///
CY  - Bogotá : 
PB  - Alfaomega, 
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo social
KW  - Mercadeo por Internet
KW  - Redes sociales
KW  - Canales de comercialización
N1  - Incluye epílogo, página 235; Incluye referencias bibliográficas, página 237; 1. Un nuevo mundo. 
1.1 Algunos datos para reflexionar. 
1.2 La larga cola. 
1.3 El nuevo concepto de prosumers.
1.4 El choque de trenes. 
1.5 Rumbo al marketing 2.0.
1.6 Mentalidad social: la empresa 2.0 
1.7 Qué nos aporta este nuevo escenario.
; 2. Primeros pasos en marketing digital.
2.1 Principios del marketing digital.
2.2 Los 10 pasos necesarios para introducirnos en el marketing digital. 
2.3 Canales de comunicación y marketin on line. 

; 3. ¿Qué son los social media? 
3.1 Clasificación de las redes sociales.
3.2 Actores actitudes en la red.
3.3 Blogs y microblogs.
3.4 Podcast y vídeo on line.
3.5 Redes sociales profesionales.
3.6 Facebook.
3.7 Twitter.
3.8 Pinterest.

; 4. El plan de marketing digital. 
4.1 Propuesta única de venta.
4.2 Estructura del plan.
4.3 Plantear objetivos.
4.4 Estrategia y táctica. 
4.5 Los 5 modelos de contratación en campañas de publicidad digital.
4.6 Tarifas y formatos .
4.7 Ejecución y creatividad.
4.8 Enganche y compromiso.
4.9 La viralidad en nuestras acciones de la marketing. 

; 5. Enviar emailings. 
5.1 Email como herramienta de marketing.
5.2 Base de datos.
5.3 Obtener el permiso.
5.4 Aportar valor.
5.5 Fases de una campaña de emailing.
5.6 Aplicaciones para el envío.
5.7  Aspectos legales.
; 6. SEM-SEO.
6.1 Sobre los motores de búsqueda.
6.2 SEM, SEO, y PPC.
6.3 Diseñando el plan de trabajo.
6.4 Análisis de palabras claves. 
6.5 Control de la competencia. 
6.6 Optimización básica.
6.7 Linkbuilding.
6.8 Evaluando el ciclo de posicionamiento
; 7. Marketing de contenidos.
7.1 Marketing de atracción.
7.2 Marketing de contenidos.
7.3 Antes de elaborar una estrategia de contenidos.
7.4 La promoción del contenido.
7.5 Marketing de contenido vs. branded content. 
7.6 Marketing de contenidos y SEO.
7.7 El Community Manager.
; 8. La reputación on line. 
8.1 Creación del contenido.
8.2 Evalúa la credibilidad de tu marca.
8.3 Herramientas de monitorización.
8.4 Las marcas se juegan mucho.
8.5 Los 10 aspectos más relevantes para nuestra reputación on line.
8.6 Gestión de crisis.; 9. Gamificación. 
9.1 Relación entre el marketing digital y la gamificación. 
9.2 Los jugadores: ¿por qué juega la gente.?
9.3 El juego. 
9.4 El MDA framework.
9.5 Mecánicas del juego. 
9.6 Dinámicas de juego.
9.7 Dos casos de éxito.
ER  -