TY  - BOOK
AU  - Villanueva, Julián 
AU  - de Toro, Juan Manuel 
AU  - Ferrer, Iciar 
AU  - Palomares, Alberto
AU  - Cuchet, María José 
AU  - Bhargava, Neeti 
AU  - Capizzani, Mario 
AU  - Cañigueral, Xavier 
AU  - Chaudhry, Shruti
TI  - Marketing estratégico / 
SN  - 9789587783902
U1  - 658.8 21
PY  - 2018///
CY  - Bogotá : 
PB  - Alfaomega
KW  - LEMB
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Mercadeo
N1  - 1. Introducción a las decisiones comerciales -- 2. Elección y segmentación del mercado -- 3. Orientación al mercado -- 4. Inteligencia comercial -- 5. Desarrollo de nuevos productos -- 6. La política de producto -- 7. La anatomía de la difusión -- 8. La marca: forma, contenido y gestión -- 9. La evolución de las marcas y su arquitectura -- 10. Valor de la marca y sistema de valoración -- 11. Extensión de la marca -- 12. Decisiones de precio -- 13. Comunicación comercial y promociones -- 14. Distribución -- 15. La dirección de a fuerza de ventas -- 16. La retribución de los equipos de ventas -- 17. Procesos de venta -- 18. La venta a grandes clientes -- 19. Marketing relacional -- 20. La gestión del valor del cliente -- 21. Estrategia y generación de tráfico en la web -- 22. Search engine optimization (SEO) -- 23. Search engine marketing (SEM) -- 24. Campañas de display -- 25. Social media marketing (SMM) -- 26. Estrategia de marketign móvil -- 27. Algunos casos prácticos disponibles en  ww.iesep.com
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