TY  - BOOK
AU  - García Ferrer,Gemma
TI  - Casos de investigación: una práctica empresarial / 
SN  - 9789587783681
U1  - 658.83 21
PY  - 2018///
CY  - Bogotá : 
PB  - ESIC : , Alfaomega, 
KW  - LEMB
KW  - Investigación
KW  - Casos
KW  - Comercial
KW  - Investigación de mercados
KW  - Programa de Administración de Empresas
N1  - Incluye referencias bibliográficas p. 225; Bloque 1. Conceptualización e introducción de la investigación comercial -- 2. Las principales técnicas de investigación comercial -- 3. La reunión de grupo y la entrevista en profundidad -- 4. Tipos de encuesta y diseño de cuestionario -- 
Bloque II. Casos prácticos: 1. De la investigación de mercados al Business intelligence -- 2. La violencia contra la mujer -- 3. La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: mediterraneamente -- 4. Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores -- 5. Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes -- 6. Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial -- 7. Más allá del click - ad tracking -- 8. Net radar. Eficacia digital multidispositivo -- 9. Las aportaciones de eye-tracker -- 10. El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica -- 11. Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarketing.
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