Belch, George E. Publicidad y promoción : Perspectiva de la comunicación de marketing integral / George E. Belch y Michael A. Belch. - 6a ed. - México McGraw-Hill 2004 - xxvi, 849 p. ; 27 cm. Incluye glosario, notas e indice. ISBN: 9701046803 Subjects--Topical Terms: PublicidadMercadeoPromoción de ventas Dewey Class. No.: 659.1 / B427