TY  - BOOK
AU  - McDanielCarl
AU  - Gates,Roger
AU  - Mercado González,Enrique C.
AU  - Ramos Solano,María de los Ángeles
TI  - Investigación de mercados / 
SN  - 9786075228556
U1  - 658.83 21
PY  - 2016///
CY  - México : 
PB  - Cengage Learning, 
KW  - LEMB
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Mercadeo
KW  - Investigaciones
N1  - Incluye notas finales.; Incluye glosario; Incluye encuesta RSR; Incluye índice analítico.; 1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales -- 2. La industria de la investigación de mercados y la ética de la investigación -- 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación -- 4. Datos secundarios y análisis del Big Data -- 5. Investigación cualitativa -- 6. Investigación por encuesta tradicional -- 7. Investigación de mercados en línea-El crecimiento de la investigación en dispositivos móviles y redes sociales -- 8. Recolección de datos primarios: observación -- 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba -- 10. El concepto de medición -- 11. Uso de escalas de medición para incrementar la efectividad del marketing -- 12. Diseño de cuestionarios -- 13. Consideraciones básicas de muestreo -- 14. Determinación del tamaño de la muestra -- 15. Procesamiento de datos y análisis fundamentales de datos -- 16. Prueba estadística de diferencias y relaciones -- 17. Correlación y regresión bivariadas -- 18. Análisis de datos multivariados -- 19. Comunicación de los resultados de la investigación -- 20. Gestión de la investigación de mercados.
ER  -