TY  - BOOK
AU  - Ferrell,O.C.
AU  - Hartline,Michael D.
AU  - Treviño Rosales,Magda Elizabeth
AU  - Carril Villarreal,María del Pilar
AU  - Marquina,Percy S.
AU  - Meza Canales,Francisco Javier
TI  - Estrategia de marketing / 
SN  - 9786074817140
U1  - 658.8 21
PY  - 2012///
CY  - México : 
PB  - Cengage Learning, 
KW  - Mercadotecnia
N1  - Incluye apéndices p. 651; Incluye notas p. 687; Incluye índice de marcas y empresa p. 715; Incluye índice de autores p. 728; Incluye índice analítico p. 732; Parte I. Preparando el escenario para la estrategia de marketing: 1. El marketing en la economía actual -- 2. Planeación estratégica de marketing -- 3. Ética y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing -- 
Parte II. Descubriendo las oportunidades del mercado: 4. Recolección y análisis de la información de marketing -- 5. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico -- 
Parte III. Desarrollando la estrategia de marketing: 6. Clientes, segmentación y mercados metas -- 7. Estrategia de producto -- 8. Estrategia de fijación de precios -- 9. administración de la distribución y de la cadena de suministro -- 10. Comunicación integradas de marketing -- 
Parte IV. Poniendo la estrategia en acción: 11. Implementación y control del marketing -- 12. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes -- 
Parte V. Casos -- 
Parte VI. Herramientas para desarrollar el plan de marketing
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