TY  - BOOK
AU  - Hoyos Ballesteros,Ricardo
TI  - Branding : : el arte de marcar corazones / 
T2  - Colección ciencias empresariales. 
SN  - 9789587713060
U1  - 658.827 21
PY  - 2016///
CY  - Bogotá : 
PB  - Ecoe Ediciones, 
KW  - Mercadeo de productos de marca
KW  - Mercadeo por Internet
N1  - Incluye referencias bibliográficas p. 139; 1. Generalidades -- 2. Tipos de marca -- 3. Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura  -- 4. Componentes de la marca: los símbolos identificadores -- 4. La marca como activo monetario -- 5. Principales problemas de las marcas -- 6. Estrategias de asignación de nombres de marca -- 7. La construcción de marcas poderosas -- 8. El posicionamiento de la marca -- 9. La gerencia de la marca -- 10. El manual de identidad de marca -- 11. La protección legal de las marcas -- 12. La renovación gráfica de una marca -- 13. ¿Cómo construir marcas en los corazones?
ER  -