TY  - GEN
AU  - Munuera Alemán,José Luis
AU  - Rodríguez Escudero,Ana Isabel
TI  - Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección / 
SN  - 9788473568197
U1  - 658.8 21
PY  - 2015///
CY  - Madrid : 
PB  - Alfaomega, 
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
KW  - Mercadeo de servicios
KW  - Auditoría en mercadeo
KW  - Administración en mercadeo
KW  - Marketing
KW  - Canales de comercialización
KW  - Programa de Administración de Empresas
N1  - Incluye casos; Incluye referencias bibliográficas p. 663; Parte I. Teoría: 1. Estrategia de marketing -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategias de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategias competitivas -- 13. Estrategias de desinversión en el mercado -- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- 15. Auditoría de marketing.
ER  -