Munuera Alemán, José Luis <br/><br/>
Estrategias de marketing :  un enfoque basado en el proceso de dirección /  
José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero.  
 - 2a. ed.  
 - Madrid :   Alfaomega,   2015. 
 - 687 p. :   il. ;   23 cm.  
<br/><br/> Incluye casos. 
<br/><br/>Incluye referencias bibliográficas p. 663. 
<br/><br/>Parte I. Teoría: 1. Estrategia de marketing -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategias de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategias competitivas -- 13. Estrategias de desinversión en el mercado -- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- 15. Auditoría de marketing.  
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788473568197 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Mercadeo<br/>Mercadeo de servicios<br/>Auditoría en mercadeo<br/>Administración en mercadeo<br/>Marketing<br/>Canales de comercialización<br/>Programa de Administración de Empresas
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8  / M971 2015