TY  - GEN
AU  - Cuesta Cambra, Ubaldo 
AU  - Álvarez, Antón
AU  - Espantaleón, Raquel 
AU  - Vázquez, Pablo
AU  - Reyes, Maribel
AU  - López Lita, Rafael
AU  - Arribas, Adolfo
AU  - García Toribio, Mercedes
AU  - Suso, Javier 
AU  - Moliné, Marcal 
AU  - Torres Romay, Emma
AU  - Reyes, Francisco
AU  - Carvajal, Alejandro 
AU  - De La Torre, R. Jesús Antonio
AU  - de Rojas, Andres
AU  - Camino, Javier
AU  - Salso, Javier 
AU  - del Fresno, Miguel 
AU  - Arroyo, Isidoro 
AU  - Navarro, Carlos
AU  - Triviño, Ezequiel 
AU  - Hernández, Caridad 
AU  - Vivanco, José Antonio 
TI  - Planificación estratégica y creatividad / 
SN  - 9788473568630
U1  - 658.4012 21
PY  - 2012///
CY  - Madrid : 
PB  - ESIC Editorial, 
KW  - Planificación estratégica
KW  - Creatividad
KW  - Publicidad
KW  - Comercialización
N1  - Parte I. Planificación estratégica, ideas y conceptos: 1. La aparición del planner: una nueva forma de enfocar la estrategia -- 2. El consumer insight -- 3. Estrategias cuando las personas son los medios -- 4. Convencer al cliente --; Parte II. Gestión estratégica de marca: 5. Una evolución en el modelo de negocio de la comunicación. Nuevos conceptos y nuevas estrategias -- 6. La gestión de marca, su método y estrategia: una aproximación práctica -- 7. ¿Eres marca o eres precio? La importancia de las acciones promocionales como estrategia de marketing -- 8. La nueva gestión estratégica de marcas: comunicar para vender en la era del conocimiento -- 9. Lo que es arriesgado y no lo es, en la comunicación comercial --; Parte III. Estrategias de producción y planificación de medios: 10. Tendencias actuales en la producción publicitaria. La evolución de la estrategia y su reflejo en la producción publicitaria -- 11. Producción y realización audiovisual -- 12. Planificación en la producción audiovisual -- 13. Del briefing al plan de medios: la matriz --
; Parte IV. Planificación estratégica y creatividad en el entorno: 14. Cuando los públicos hablan: estrategias de publicidad y comunicación en el entorno -- 15. Investigación al servicio de la estrategia. Herramientas de investigación de la era -- 16. Strategic planning revolutions -- 17. Internet como mass media. Netnografía y reputacion online en los social media -- 
; Parte V. Creatividad estratégica: 18. Pensando en el receptor: técnicas y estrategias de la creatividad publicitaria -- 19. La creación del nombre en la estrategia y el posicionamiento de la marca -- 20. Del storytelling al branded content -- 21. Las bases estratégicas de la creatividad publicitaria -- 22. El concepto creativo y su proyección en campaña.
ER  -