TY  - BOOK
AU  - Munuera Alemán,José Luis
AU  - Rodríguez Escudero,Ana Isabel
TI  - Casos de marketing estratégico en las organizaciones / 
SN  - 9788473566261
U1  - 658.8 21
PY  - 2009///
CY  - Madrid
PB  - Esic, 
KW  - Mercadeo
KW  - Estudio de casos
KW  - Casos de mercadeo
KW  - Administración de mercadeo
N1  - Parte I. Análisis del mercado y diagnóstico estratégico: 1. Historia del mercado del ordenador personal -- 2. Electrodomésticos en peluquería: Llogueras by Russell Hobbs -- 3. Bono turístico de Granada -- 4. La cartera de marcas de limpieza de Procter & Gamble -- 
Parte II. Estrategias de crecimiento y competitivas: 5. ING Direct en el 2008 -- 6. Soluciones deportivas: David contra los Goliat -- 
Parte III. Innovación y desarrollo de nuevos productos: 7. Diseño y desarrollo de la luminaria IVF -- 8. La orientación al cliente y la innovación en el éxito del grupo Siro -- 9. El lanzamiento del seguro de vida BS Life Care -- 10. Puleva Omega 3. Innovación y diferenciación -- 
Parte IV. Estrategia de desinversión: 11. Gestión de la cartera de productos. Grupo Lo Monaco -- 
Parte V. Estrategia de internacionalización: 12. Tino Stone Group. Las claves de su expansión -- 
Parte VI. Estrategia de diferenciación: 13. Aromarketing: un marketing de narices -- 14. Iberia y el ataque de los operadores de bajo coste -- 15. Cóctel de película: Dry Martini -- 
Parte VII. Plan de marketing: 16. Cruz Roja Española: la estrategia de la ONG madura -- 
Parte VIII. Marketing no lucrativo: 17. El museo Thyssen- Bornemisza: cultura y mercado -- 18. Marketing estratégico de ciudades.
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