Casos de marketing estratégico en las organizaciones /
José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero.
- Madrid : Esic, 2009.
- 286 p. : il. ; 24 cm.
Parte I. Análisis del mercado y diagnóstico estratégico: 1. Historia del mercado del ordenador personal -- 2. Electrodomésticos en peluquería: Llogueras by Russell Hobbs -- 3. Bono turístico de Granada -- 4. La cartera de marcas de limpieza de Procter & Gamble -- Parte II. Estrategias de crecimiento y competitivas: 5. ING Direct en el 2008 -- 6. Soluciones deportivas: David contra los Goliat -- Parte III. Innovación y desarrollo de nuevos productos: 7. Diseño y desarrollo de la luminaria IVF -- 8. La orientación al cliente y la innovación en el éxito del grupo Siro -- 9. El lanzamiento del seguro de vida BS Life Care -- 10. Puleva Omega 3. Innovación y diferenciación -- Parte IV. Estrategia de desinversión: 11. Gestión de la cartera de productos. Grupo Lo Monaco -- Parte V. Estrategia de internacionalización: 12. Tino Stone Group. Las claves de su expansión -- Parte VI. Estrategia de diferenciación: 13. Aromarketing: un marketing de narices -- 14. Iberia y el ataque de los operadores de bajo coste -- 15. Cóctel de película: Dry Martini -- Parte VII. Plan de marketing: 16. Cruz Roja Española: la estrategia de la ONG madura -- Parte VIII. Marketing no lucrativo: 17. El museo Thyssen- Bornemisza: cultura y mercado -- 18. Marketing estratégico de ciudades.
9788473566261
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