TY  - BOOK
AU  - Rufín Moreno,Ramón
AU  - Medina Molina,Cayetano
TI  - Marketing público : : investigación, aplicaciones y estrategia /  
SN  - 9788473568159
U1  - 658.8 21
PY  - 2012///
CY  - Madrid : 
PB  - Esic, 
KW  - LEMB
KW  - Marketing
KW  - Marketing público
KW  - Administración pública
KW  - Técnicas de mercado
N1  - Incluye índice analítico p. 315; Bloque I. Aplicaciones estratégicas y operativas de marketing público:1. Marketing público -- 2. Consumidores y usuarios en el marketing público -- 3. Investigación de mercados y marketing público -- 4. Planificación estratégica en marketing público -- 5. Marketing público operativo -- 6. E- gobierno y marketing público -- 
Bloque II. Investigación en marketing público y no lucrativo: 7. Introducción a PLS -- 8. Confianza, desconfianza y comportamiento del internauta en el marketing político y electoral -- 9. Desarrollo y adopción del e-Gobierno -- 10. Marketing cultural. Redes sociales y adopción del e-Learning -- 11. Marketing social. Marketing relacional en organizaciones no lucrativas
ER  -