Marketing público : investigación, aplicaciones y estrategia /
Ramón Rufín Moreno, Cayetano Medina Molina.
- 1era. ed.
- Madrid : Esic, 2012.
- 317 p. : il. ; 24 cm.
Incluye índice analítico p. 315.
Bloque I. Aplicaciones estratégicas y operativas de marketing público:1. Marketing público -- 2. Consumidores y usuarios en el marketing público -- 3. Investigación de mercados y marketing público -- 4. Planificación estratégica en marketing público -- 5. Marketing público operativo -- 6. E- gobierno y marketing público -- Bloque II. Investigación en marketing público y no lucrativo: 7. Introducción a PLS -- 8. Confianza, desconfianza y comportamiento del internauta en el marketing político y electoral -- 9. Desarrollo y adopción del e-Gobierno -- 10. Marketing cultural. Redes sociales y adopción del e-Learning -- 11. Marketing social. Marketing relacional en organizaciones no lucrativas.
9788473568159
Marketing Marketing público Administración pública--Técnicas de mercado