TY  - BOOK
AU  - Álvarez,Antón
TI  - La magia del planner : : cómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva / 
SN  - 9788473568340
U1  - 658.401 21
PY  - 2012///
CY  - Madrid : 
PB  - Esic, 
KW  - Planificación estratégica
N1  - Incluye índice de nombres p. 229; Incluye referencias bibliográficas p. 219; 1. Introducción -- 2. La lenta irrupción del "planning" -- 3. Funciones del planner -- 4. El trabajo de investigación -- 5. La formulación de la estrategia -- 6. La redacción del briefing -- 7. Negociando con el cliente -- 8. La sutilidad de los insights -- 9. Mañana, mas.
ER  -