TY  - BOOK
AU  - Sainz de Vicuña Ancín,José María
TI  - El plan de marketing en la práctica / 
SN  - 9788473562522
U1  - 658.8 21
PY  - 2014///
CY  - Madrid : 
PB  - ESIC
KW  - LEMB
KW  - Marketing
KW  - Empresas
N1  - Incluye referencias bibliográficas p. 489
; Parte I. Presentación general: 1. Marketing y planificación -- 2. El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- 3. El plan de marketing --; Parte II. Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing "paso a paso": 4. Primera etapa: análisis de la situación -- 5. Segunda etapa: diagnóstico de la situación -- 6. Tercera etapa: fijación de los objetivos de marketing -- 7. Cuarte etapa: elección de las estrategias de marketing -- 8. Quinta etapa: definición de los planes de acción --; Parte III. Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad: 9. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- 10. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios -- 11. Requisitos para que un plan de marketing triunfe
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