TY  - BOOK
AU  - Silva Guerra,Harold
TI  - Marketing internacional: un enfoque práctico, teoría, casos y talleres 
SN  - 9789586829236
U1  - 658.8 21
PY  - 2014///
CY  - Bogotá
PB  - Alfaomega
KW  - LEMB
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Mercadeo de exportación
KW  - Estudio de casos
KW  - Logística en los negocios
KW  - Mercadeo internacional
N1  - Incluye índice de temas p. 293; Incluye indice de tabla 1. Diferencia entre el marketing nacional y internacional -- 2. Distancia cultural -- 3. Diferencia entre cultura de alto y bajo contexto -- 4. Variables relevantes del riesgo político --5. Criterios para evaluar el riesgo país -- 6. Ventajas y desventajas generales de la estandarización y la adaptación -- 7. Ejemplos de la escalada de precios -- 8. Relación según el punto de vista del exportador o del importador -- 9. Parámetros de investigación de mercado internacional --10. Diferencias entre el muestreo probabilístico y el no probabilístico -- 11. Tendencia y dispersión de los resultados -- 12. Características principales de los modos de transporte -- 13. Proyección de números de habitantes de la Costa Caribe -- 14. Tabla de entorno Político y legal; Incluye índice de figuras: 1. Retos de la competividad -- 2. Elementos de la cultura -- 3. Entorno politico y jurídico -- 4. Adaptación -- 5. Estructura y relaciones del canal de distribución -- 6. Proceso de comunicación de marketing -- 7. Etapas de fijación del precio - 8. Error muestral -- 9. El proceso de exportación -- 10. Etapas fr la internacionalización -- 12. Alternativas de entrada a mercado internacionales -- 13. Canales de distribución -- 14. Incoterms -- 15. Estructura de la división internacional -- 16. Estructura geográfica --17. Estructura de productos -- 18 Estructura de Matriz; incluye referencias bibliográficas p. 287; Parte I. Teoría: 1. Introducción al marketing internacional -- 2. El entono cultural -- 3. El entorno político -- 4. Adaptación del producto al mercado internacional -- 5. Canales de distribución internacional -- 6. Promoción internacional -- 7. Precios para mercados internacionales -- 8. Investigación de mercados internacionales -- 9. Evaluación de oportunidades globales de mercado -- 10. Logística internacional -- 11. Organización, ejecución y control del marketing -- Parte II. Casos prácticos: 12. Casos de empresas -- 13. Casos de países -- 14. Casos de negociación y experiencias de negocio -- 15. Casos Varios -- Parte III. Talleres
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