TY  - BOOK
AU  - Best,Roger J.
AU  - Cámara Ibález,Dionisio
TI  - Marketing estratégico / 
SN  - 9788483223420
U1  - 658.8 21
PY  - 2007///.
CY  - Madrid : 
PB  - Pearson Prentice Hall, 
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Planificación del mercadeo
KW  - Consumidores
N1  - Traducido de Market-based management; Incluye índice analítico p. 501; Parte I. Orientaciín al mercado y alos resultados: 1. El enfoque en el cliente y la gestión de su lealdad – 2. Resultados de marketing y rentabilidad de las acciones de marketing – Parte II. Análisis de mercado: 3. Mercado potencial, demanda de mercado y cuota de mercado – 4. Análisis del cliente y creación de valor – 5. Segmentación de mercados y marketing de relaciones con los clientes – 6. Análisis de la competencia y fuentes de ventaja competitiva – Parte III. Estrategias de marketing mix: 7. El posicionamiento del producto, la marca y las estrategias para la linea producto – 8. El establecimiento del precio con orientación al mercado – 9. Canales de marketing y e-marketing – 10. Comunicación de marketing y respuesta del cliente – Parte IV. Marketing estratégico: 11. La planeación estratégica de mercado – 12. Estrategias ofensivas – 13. Estrategias defensivas – Parte V. La planificación de marketing y de resultados: 14. Elaboración de un plan de marketing – 15. Unidades de medición de resultados financieros
ER  -