Desarrollo de nuevos productos : creatividad, innovación y marketing /
Alejandro Schnarch Kirberg.
- 6a.ed.
- Bogota : Mc Graw Hill, 2014.
- xiii, 410 p. : il. ; 13 cm.
Incluye prologo p. xi. Incluye introducción p. xiii.
1. Marco de referencia -- 2. Por que los nuevos productos o empresas -- 3. El management de los nuevos productos -- 4. Creatividad: concepto, problemas y desarrollo -- 5. Como buscar y encontrar ideas -- 6. Selección, evaluación y validación de conceptos -- 7. El proceso de desarrollo -- 8. Conocimiento del mercado: clave del éxito -- 9. Marketing estratégico para nuevos productos: Producto y precio -- 10. Estrategias de distribución y comunicaciones -- 11. Introducción y lanzamiento -- 12. Casos de estudio.