Introducción general a la publicidad /
B. F. Erickson
- 2a. ed. Edición de bolsillo.
- Bogotá : Norma, 1997.
- 165 p. : il. ; 19 cm.
Incluye glosario al final de la obra
Incluye referencias bibliograficas al final de la obra
1. El hombre moderno y la publicidad -- 2. Marketing y publicidad -- 3. ¿Por qué compra el consumidor? -- 4. El anuncio publicitario -- 5. Los medios de difusión publicitaria -- 6. La agenda de publicidad -- 7. La campaña de publicidad -- 8. El presupuesto en la publicidad -- 9. La publicidad impresa -- 10. La publicidad de radio y televisión